當你習慣性地打開 Google 輸入關鍵字，卻發現答案已經直接出現在對話框中——這正是全球數億用戶正在經歷的行為轉變。根據《澳洲人報》最新報導，ChatGPT 正從一個「智慧對話助手」的角色，快速演進為新一代的「資訊搜尋引擎」。這場變革不僅是技術迭代，更標誌著人類與數位資訊互動方式的根本性重構。

自 2022 年 11 月 OpenAI 推出 ChatGPT 以來，這款生成式 AI 產品在兩個月內創下史上最快軟體用戶成長紀錄，累積突破 1 億用戶。時至今日，ChatGPT 網站已穩居全球流量前五大網站之列，與 Google、YouTube、Facebook、TikTok 並列。這種前所未有的成長速度，預示著搜尋引擎市場即將迎來一場結構性的權力重組。

本專題將深入剖析 ChatGPT 對傳統搜尋生態的衝擊、2026 年 AI 搜尋市場的規模預測，以及企業與創作者如何在這場範式轉移中把握先機。

ChatGPT 是否真的威脅到 Google 的搜尋霸主地位？

這個問題的答案正逐漸清晰：不是「是否」的問題，而是「何時」的問題。傳統搜尋引擎的核心運作邏輯是「索引-排序-呈現」，用戶需要在海量網頁中自行篩選資訊；而 ChatGPT 代表的新一代 AI 搜尋，則是「理解-整合-直接回答」，將整個資訊過濾過程壓縮到一次對話互動中。

OpenAI 近期宣布向匿名用戶開放搜尋功能，這一舉措直接挑戰了 Google 二十多年來建立的搜尋帝國。值得注意的是，Google 在 2025 年初的股價曾因 DeepSeek 中國 AI 模型的意外崛起而單日暴跌 17%，這清楚揭示了市場對傳統搜尋巨頭地位鬆動的敏銳感知。

微軟因持有 OpenAI 27% 股權而市值飆升，成為全球第二大公司，這與其在 AI 搜尋領域的戰略布局密切相關。反觀 Google，雖然緊急推出 Gemini AI 模型應戰，但用戶心智的轉移往往比技術趕超更快——這正是當年 Netscape 被 IE 超越、諾基亞被智慧手機取代的歷史教訓。

用戶行為大搬風：超過 60% 年輕世代已轉向 AI 優先搜尋

在悉尼與墨爾本的科技創投圈中，「你還用 Google 嗎？」已成為一種帶有幾分調侃意味的問候語。這句話背後，反映的是澳洲與全球年輕世代正在發生的搜尋行為鉅變。千禧世代與 Z 世代用戶已不再將「Google 一下」視為資訊獲取的第一步，而是自然地打開 ChatGPT、Perplexity 或其他 AI 助手，直接以自然語言提問。

這種行為轉變的驅動力來自於用戶對「效率」與「體驗」的雙重追求。傳統搜尋結果頁面充滿廣告、，你需要在大海撈針式的連結清單中自行判斷哪些來源可靠；而 ChatGPT 能在一次對話中提供經過整合的答案，省去了大量交叉驗證的時間。根據多項用戶行為研究顯示，超过六成的年轻用户已将AI对话工具列为获取信息的首选渠道，这一比例在技术相关领域从业者中更高。

在企業端，這種趨勢同樣顯著。許多專業人士現在會先在 ChatGPT 上進行初步研究，再轉向傳統搜尋引擎驗證或深入挖掘特定來源。這種「AI 初篩、傳統深挖」的混合模式，正在成為知識工作者的新標準工作流程。

2026 年 AI 搜尋市場規模預測與產業鏈影響分析

從宏觀數據來看，全球 AI 市場正處於前所未有的爆發期。根據 MIT 媒體附屬機構 Nanda 的報告，2026 年至 2029 年間，僅美國科技巨頭對生成式 AI 的投入就將達到 1.1 兆美元，總體 AI 支出更將突破 1.6 兆美元大關。這個數字相當於許多中等經濟體的 GDP總量，凸顯了 AI 技術對全球經濟的深遠影響。

Nvidia 的市值變化是這個趨勢的最佳縮影。這家 AI 晶片巨頭在 2025 年 7 月成為全球首家市值突破 4 兆美元的企業，從 2023 年突破 1 兆美元到 2025 年突破 4 兆美元，僅僅兩年時間。到 2025 年 10 月，Nvidia 進一步突破 5 兆美元大關，其市值已超越除了美國與中國之外的任何國家 GDP。這種瘋狂的估值成長，反映的是市場對 AI 運算基礎設施的長期看好。

然而，市場狂熱之下也有理性警鐘。摩根大通執行長 Jamie Dimon 在 2025 年 10 月公開表示：「AI 是真實的，但現在投入的許多資金將會被浪費。」他同時警告，未來兩年內因 AI 驅動的股價崩跌風險被市場低估。Bridgewater Associates 聯席投資長 Ray Dalio 更直接將當前環境與 1990 年代末的網路泡沫相提並論。

對搜尋產業而言，這意味著兩件事：第一，傳統搜尋廣告市場將在未來數年內開始萎縮，預計到 2028 年將縮減 15%；第二，一個全新的「AI 答案引擎廣告市場」正在形成，預計規模將達到 500-800 億美元。問題在於：誰能搶到這塊新蛋糕？

企業與創作者的生存指南：如何適應 AI 優先搜尋時代

對於依賴搜尋流量的企業與內容創作者而言，AI 搜尋的崛起既是威脅也是機遇。傳統 SEO 的核心邏輯——「優化關鍵詞、爭取排名、吸引點擊」——正在被根本性改寫。在 AI 搜尋時代，你的內容不再是與競爭對手爭奪排名位置，而是爭奪被 AI 模型「引用」並整合進答案的機會。

這意味著內容策略需要重新設計。未來的成功內容不再只是「包含關鍵詞的網頁」，而是「能夠被 AI 系統理解、信任並引用的權威來源」。Google 的 E-E-A-T 原則（經驗、專業、權威、可信）在 AI 搜尋時代將更加重要，因為 AI 模型在生成答案時會優先引用具備這些特質的來源。

具體而言，企業與創作者應該從四個維度調整策略：

第一，結構化你的專業權威。建立清晰的作者背景、數據來源、引用來源，讓 AI 系統能夠識別並信任你的內容專業性。這意味著豐富的 About 頁面、透明的數據引用、持續的領域深耕。

第二，優化 AI 可讀性。雖然「為 AI 寫作」是過度簡化的說法，但確保你的內容邏輯清晰、標題結構合理、核心結論前置，確實能提高被 AI 引用的機率。

第三，監控品牌提及。使用 AI 搜尋工具追蹤你的品牌、產品、內容在 AI 答案中的提及情況，這是未來「品牌心智」的新指標。

第四，多平台布局。別把所有雞蛋放在同一個籃子裡。ChatGPT、Perplexity、Claude、Arc Search 等多個 AI 搜尋平台正在崛起，分散布局能降低單一平台政策變動的風險。

常見問題 (FAQ)

ChatGPT 真的會完全取代 Google 搜尋嗎？

短期内，ChatGPT 不太可能完全取代 Google，但正在形成一種互補甚至部分替代的關係。Google 擅長處理明確的事實性查詢（如「台北天氣」、「特斯拉股價」），而 ChatGPT 更適合複雜的、需要整合資訊的查詢。未來的趨勢可能是「日常問題問 AI，深度研究再用傳統搜尋交叉驗證」的混合模式。

傳統 SEO 還有效嗎？需要完全放棄嗎？

傳統 SEO 不會完全失效，但需要重新定義其目標。過去 SEO 的終極目標是「排名 No.1」，未來則應該是「成為 AI 可信賴的引用來源」。這意味著優化重點將從「滿足演算法」轉向「建立真正的專業權威」。兩者並非二選一，而是要同步推進。

小型企業如何應對 AI 搜尋帶來的流量流失？

小型企業的應對策略應該聚焦於「差異化」與「垂直深耕」。與其在寬泛關鍵詞上與大企業競爭，不如在你的細分領域建立无可置疑的專業權威。使用 AI 搜尋工具監控你的品牌提及，確保當用戶在你的專業領域提問時，AI 會引用你的內容作為答案。

參考資料

• Wikipedia – ChatGPT：ChatGPT 發展歷程、用戶成長與功能特性
• Wikipedia – AI Bubble：2025-2026 年 AI 市場投資規模與估值爭議
• The Australian：《澳洲人報》關於 ChatGPT 搜尋替代趨勢的報導
• Pexels：本文首圖來源