為何麥康納說「這不是未來，而是現在」？

在CNN市政廳的現場對話中，馬修·麥康納的語氣沒有任何緩和的餘地。他指出，AI技術對藝人聲音與形象的未授權利用已經在業界大規模發生，不是未來的科幻場景，而是每個星期都在發生的現實問題。麥康納的核心建議相當直接：「擁有自己。你的聲音、你的形象，無論你擁有什麼，都要擁有自己。當這一切來臨時──不是如果，而是當它來臨時──沒有人可以偷走你。」

這番話的背景是什麼？根據觀察，好萊塢與全球娛樂圈正經歷一場前所未有的數位身份搶奪戰。AI語音克隆技術已經能夠在幾分鐘內完美複製任何人的說話方式，而深度偽造視頻技術的進步更是讓「看到的不一定是真的」成為常態。在這種環境下，藝人的聲音與形象不再是單純的「表演資產」，而是具有巨大商業價值的數位不動產。

麥康納解釋，透過確保對數位身分的擁有權，藝術家可以保持談判的主動權。他表示：「當它開始侵犯時，你至少會擁有自己的主權。他們必須來找你詢問，『我可以嗎？』或者他們會違規，然後你就有機會說是或不是。」這段話揭示了一個關鍵洞見：在AI時代，「否決權」的前提是你必須首先「擁有」自己的數位資產。

數位身份變現：從卡比·拉梅近10億美元合約說起

在更廣泛的行業背景下，一些名人已經開始將形象保護變現，其中最具指標性的案例是TikTok網紅卡比·拉梅（Khaby Lame）。這位來自塞內加爾的網紅與TikTok簽署了近10億美元的合約，核心內容正是保護他的數位身分不被他方任意使用。這個數字震撼了整個娛樂產業，因為它證明了藝人的數位身份具有明確的、可量化的市場價值。

值得注意的是，拉梅的案例並非孤例。像米高·肯恩（Michael Caine）這樣的大牌演員也與AI語音生成平台簽訂合約，將自己的聲音使用權授權給技術公司。從傳統的角度看，這似乎是「出售」自己的聲音；但從另一個角度理解，這是藝人在AI時代主動掌控自己數位資產的策略性舉措。通過明确的授權協議，藝人不僅能獲得經濟回報，更能保留對自己形象使用的最終控制權。

這張圖表揭示了一個關鍵趨勢：數位身份保護市場正在經歷爆發式成長。從2023年的約200億美元，預計將在2027年達到850億美元，年複合增長率超過32%。這個數據背後反映的是整個娛樂產業對AI威脅的覺醒，以及藝人主動出擊保護自身資產的決心。

好萊塢的十字路口：藝術家該如何自保？

面對AI技術的步步進逼，好萊塢的藝術家們正站在一個歷史性的十字路口。向左走是放任不管，等待立法救濟；向右走是主動出擊，建立自己的數位護城河。麥康納的建議毫無疑問指向後者，但他並非唯一在這個議題上發聲的好萊塢重量級人物。

電影製作人潔絲汀·貝特曼（Justine Bateman）選擇了一條更激進的道路：倡導在創作中完全反對使用AI。她創辦的Credo23影展專門展示未使用AI製作的電影，成為一股抵抗AI的主流聲浪。更重要的是，貝特曼在2023年SAG-AFTRA談判中扮演了關鍵角色，幫助確保了保護措施，其中包括要求製片人在使用演員形象進行AI創作之前必須獲得他們的同意。這些協議現在成為了好萊塢藝人對抗AI未授權使用的法律武器。

那麼，具體來說，藝人應該如何保護自己？根據觀察與分析，可以歸納出三個核心策略：第一，建立數位身份的完整法律保護，包括商標註冊、版權登記以及明確的使用授權協議；第二，與專業團隊建立AI使用審批機制，任何試圖使用藝人聲音或形象的行為都必須經過書面批准；第三，積極參與行業組織的倡議活動，推動更嚴格的AI使用規範。

2026年展望：AI將如何重塑娛樂產業版圖？

展望2026年及更遠的未來，AI對娛樂產業的影響將從「威脅」轉向「常態」。麥康納在對話中預測，在五到十年內，娛樂行業可能會正式承認AI生成的內容，甚至可能創建獨立的獎項類別，如「最佳AI演員」或「最佳AI電影」。這個預測如果成真，將徹底改變我們對「表演」與「演出者」的定義。

到2027年，全球AI娛樂市場估值預計將突破4,500億美元，佔整體娛樂產業產值的18%。這個數字意味著什麼？意味著AI不再只是「輔助工具」，而是娛樂產業的核心生產要素之一。從特效製作到虛擬偶像，從AI配音到數位替身，AI技術正在每一個環節重塑產業鏈的運作方式。

然而，這種「常態化」並不意味著人類藝術家將被完全取代。根據產業分析師的預測，真正的轉變將發生在「價值層級的重構」。高端藝人的品牌價值將因為「真人表演」的稀缺性而提升，而中低端藝人則可能面臨更大的競爭壓力。這是市場機制運作的必然結果：當AI能夠以更低成本提供「足夠好」的表演時，市場對「卓越人類表演」的溢價將更加明顯。

麥康納在對話中坦承：「它將以我們甚至看不見的方式出現在我們面前。它會變得如此出色，以至於我們無法分辨。」這句話揭示了一個深刻的真相：在未來的娛樂消費中，AI生成的內容與真人表演之間的界限將越來越模糊，而這種模糊本身就是藝人必須面對的新挑戰。

常見問題 (FAQ)

問題一：AI現在已經能夠多精確地複製藝人的聲音和形象？

截至2025年底，AI語音克隆技術已經能夠在僅僅幾分鐘的樣本素材基礎上，生成幾乎無法區分真假的語音內容。深度偽造視頻技術同樣達到了令人擔憂的真實度水平，能夠將任何人的面部表情、說話嘴型完美移植到另一個人的臉上。這就是為什麼麥康納強調「這不是未來，而是現在」的原因。

問題二：藝人該如何從法律層面保護自己的數位身份？

首先，藝人應該確保自己的姓名、肖像、聲音等識別特徵已經完成商標註冊和版權登記。其次，與經紀公司、製作公司簽署的合約中必須包含明確的AI使用條款，規定任何形式的數位複製都必須獲得書面同意。最後，建議成立專門的數位資產管理團隊，定期監控網路上未經授權使用藝人形象的內容。

問題三：如果已經被AI技術未經授權使用，藝人有哪些維權途徑？

目前各國法律體系對AI深度偽造的規範仍在快速演進中。藝人可以考慮的維權途徑包括：依據現有著作權法和人格權法提起民事訴訟；向平台方發送下架通知；向相關監管機構投訴；以及透過集體訴訟的方式對大型AI技術公司施壓。同時，參與SAG-AFTRA等工會組織的倡議活動，推動更有利的立法進展。

參考資料

• 科技新時代 – 馬修·麥康納對藝人AI濫用的警示
• Pexels – 好萊塢場記板影像素材
• SAG-AFTRA 演員工會官方網站
• WIPO – 世界智慧財產權組織