社交媒體平台競爭激烈，而 Instagram 的負責人 Adam Mosseri 最近在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟中作證，承認 TikTok 對 Instagram 構成前所未有的威脅。這次證詞揭示了 Meta 如何應對 TikTok 的競爭，並強調了短影片平台的快速發展和影響力。
TikTok 的崛起與 Instagram 的危機
TikTok 的崛起讓 Instagram 感受到前所未有的壓力。根據法庭展示的內部文件，TikTok 在 2019 年被視為「重大關切」，因為其用戶數量和使用時間正以驚人的速度增長。Instagram 數據科學家估計，Instagram 用戶使用時間同比下降了 40%，其中美國地區的下降幅度為 23%。
為了應對 TikTok 的競爭，Instagram 於 2020 年推出了短影片產品 Reels。然而，Reels 的首個版本並未獲得成功，因為它建立在「不穩固的基礎」上，最初作為 Stories 功能的一部分推出。Instagram 最終轉向將 Reels 作為主頁面的獨立功能重新推出，這調整在疫情期間和 TikTok 快速發展時期終於獲得了關注。
Meta 的應對策略
Meta 在 Mosseri 任職期間已投入「數億美元，可能一兩億」支持創作者生態系統，涵蓋從激勵性付款到支援 Instagram AI 推薦所需的基礎設施。
Meta 承認 TikTok 在幫助小創作者快速擴大影響力方面做得更好，Meta 正積極努力縮小這差距。雖然 Meta 投入了大量資源，但 TikTok 的快速增長和創新能力仍然對 Instagram 構成重大挑戰。
未來的發展趨勢
預計 TikTok 和 Instagram 之間的競爭將會更加激烈。TikTok 仍然在不斷創新，並不斷吸引新的用戶。Instagram 需要繼續改進其產品和功能，才能保持競爭力。
短影片平台已經成為社交媒體的重要組成部分，預計這一趨勢將會持續下去。短影片平台的發展將會繼續受到創新和用戶需求的影響。
常見問題QA
TikTok 的成功原因在於其簡單易用、易於分享、娛樂性強的功能，以及其創作者生態系統的繁榮。
這取決於 FTC 的訴訟結果。如果 FTC 判定 Meta 在社交網絡市場非法壟斷，Meta 可能被迫出售這兩家公司。
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