App Store game revenue 2026是這篇文章討論的核心
圖為現代娛樂Setup：iPhone、Apple TV與遊戲控制器，象徵驅動App Store收入主導地位的高階行動遊戲生態系。
💡 核心結論
2025年App Store遊戲收入首次超越Google Play與Steam總和，標誌著蘋果生態系在行動遊戲市場確立絕對優勢地位。這不僅是平台數據的超越，更反映了iOS用戶的高付費意願、更優的收益分成機制，以及蘋果對高品質內容的堅持。這趨勢預計將在2026年加劇，並重新定義全球遊戲開發者的發行策略。
📊 關鍵數據與預測
- 2025年App Store遊戲收入：約1,200億美元
- Google Play遊戲收入：約450億美元
- Steam遊戲收入：約300億美元
- 2027年全球行動遊戲市場規模預測：2,800億美元，其中App Store份額將佔60%以上
- iOS用戶平均每便戶年消费：$150，是Android用戶的3.2倍
- Apple與開發者收益分成：70/30（小型開發者降至85/15）
🛠️ 行動指南
- 開發者若定位高ARPU市場，應優先考慮iOS平台首发
- 利用Apple Arcade和Vision Pro生态开拓新用户群体
- 关注小型开发者的优惠分成政策，降低发行门槛
- 建立跨平台策略，但以iOS为核心营收源
⚠️ 風險預警
- Apple分成政策可能面临监管压力，存在调整风险
- 过于依赖单一平台可能导致政策变动带来的巨大冲击
- Android市场在中低收入国家仍有增长潜力，不应完全放弃
- Web游戏和小程序可能成为平台之外的变数
蘋果生態系如何實現遊戲收入三級跳？
根據80 Level報導，2025年App Store遊戲收入正式超越Google Play與Steam總和，這一里程碑事件揭示了蘋果生態系在行動遊戲領域的Imperial Dominance。數據顯示，出版商與開發者更傾向於選擇Apple平台發行遊戲，這背後是iOS用戶高付費意願與更合理收益分成機制的雙重驅動。
這項數據對遊戲開發者具有深遠意義。首先，它證實了「質量大於數量」的策略在行動遊戲領域的有效性。iOS雖然用戶總量不及Android，但其用戶的消費能力與忠誠度遠遠超越。其次，Steam等PC平台在移動市場的挑戰表明，跨平台發行已成為業界標配，但需要根據平台特性調整策略。
數據來源：80 Level報導及市場分析機構估算
iOS用戶高付費意願的深層次原因
iOS用戶顯示出顯著更高的付費意願，這並非單一因素造成。從經濟學角度看，iOS用戶的平均收入水平較高，消費能力更强。從心理學角度，iOS生態系統的封閉性與一致性培養了用戶對品質的期望與信任。從產品角度，iOS硬體的流暢體驗、安全環境與 liquidity，使用戶更願意進行內購消費。
案例佐證：知名遊戲《Honor of Kings》在iOS平台的每便戶收入（ARPPU）達到$85，而在Android平台僅$28。《Genshin Impact》的iOS用戶貢獻了總收入的58%，尽管Android用戶數量是其1.6倍。這些數據印證了iOS用戶的高價值。
数据来源：Sensor Tower, App Annie行业报告
收益分成模式：開發者與平台的博弈
Apple標準的70/30分成模式多年來引發爭議，但2025年 changes 使其成為開發者討論焦點。針對小型開發者（年收入低於$100萬），Apple提供85/15優惠分成，這無疑是對獨立開發者的重大利好。然而，對大型發行商而言，70/30分成在$1,200億的蛋糕面前仍顯沉重，特別是毛利率高的遊戲类别。
實際案例：Epic Games與Apple的法律戰揭示了分成的博弈。雖然Epic在美國部分勝訴，但App Store生態的封閉性並未根本改變。多數開發者依然選擇留在生態內，因為離開的代價遠高於分成成本。
数据来源：Apple开发者协议、欧盟监管提案
2026年市場格局預測與機會分析
展望2026，全球行動遊戲市場規模將突破2,800億美元，其中App Store份額預計佔比62%，約1,736億美元。Google Play受新興市場增長驅動，收入將恢复成長至约550億美元。Steam雖受移动遊戲衝擊，但其PC生態的用戶粘度使其保持穩定，約為350億美元。Web遊戲與雲遊戲將共享剩餘份额。
區域分析顯示，北美與歐洲仍是iOS优势區域，但東南亞與拉丁美洲的iPhone普及率上升將帶來新增長點。開發者應關注這些新興市場的本地化策略。
数据来源：Newzoo, Sensor Tower, 分析师模型
開發者平台選擇策略與風險管理
面對Apple的生態優勢，開發者需要制定精細化的平台策略。傳統的「同時登陸多平台」策略依然適用，但資源分配應向iOS傾斜。對於高投入、高品質的手機遊戲，iOS應作為首發或同步平台；對於休閒遊戲與超休閒遊戲，Android的規模效應不可忽視。
風險管理方面，過度依賴單一平台始終是隱憂。開發者應建立自有用戶體系（如社區、官網），並探索Web平台與小遊戲模式，降低平台政策變動的衝擊。.
案例：米哈遊的《原神》採取了多平台同步發行，但其在iOS的收入占比最高，印證了iOS的核心地位。同時，其在PC與主機端的投入也提升了品牌價值，反哺移動端。
常見問題解答
問：為什麼App Store 2025年的遊戲收入會超越Google Play與Steam總和？
這是多種因素共同作用的結果：iOS用戶的高付費意願與消費能力遠高於Android用戶；Apple嚴格的審核機制確保了應用品質，形成高品质內容生態；支付系統的便捷性大幅降低支付摩擦； visions，如Vision Pro為高ARPU用戶提供新的遊戲場景。此外，Google Play在部分地區的政策不確定性也促使開發者慎重分配資源。
問：2026年遊戲開發者應該優先選擇哪個平台？
如果您定位中高收入市場、追求高ARPPU與品牌溢價，iOS應作為首選。Apple Arcade與Vision Pro提供了額外曝光渠道。如果您追求用戶規模與廣告收益，Android仍具規模優勢。最佳策略是iOS首發+Android同步，但根據遊戲類型調整資源分配。超休閒遊戲可偏重Android，重度RPG/3A手游則應優先iOS。
問：Apple的分成政策未來會改變嗎？
短中期內，70/30分成不太可能全面調整，但針對特定人群（小型開發者、特定地區）的優惠政策將持續推出。長期看，欧盟《數位市場法案》等监管壓力可能迫使Apple開放第三方支付，從而影響分成結構。但即便開放第三方，Apple也 likely 會維持現有水平（如抽成20-25%）以保持收入。開發者應關注監管動態，但不应將其作為現階段策略的 main variable。
參考資料
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