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Alphabet 財報即將發布：投資者最關心的營收與獲利表現

作為一名長期觀察科技巨頭動態的策略師，我密切追蹤 Alphabet（Google 母公司）的季度表現。這次財報發布在即，市場焦點無疑落在營收持續增長與利潤率變化上。根據 MarketWatch 報導，投資者期待 Alphabet 維持雙位數增長，特別在後疫情經濟復甦期。

從歷史數據來看，Alphabet 上季營收達 800 億美元，較前一年增長 15%。但利潤率面臨壓力，主要因資本支出激增。若本季營收突破 850 億美元，預示 2026 年總營收將接近 4000 億美元，利潤率穩定在 25% 以上。這不僅反映 Google 核心業務韌性，還預示數字經濟的長期擴張。

數據佐證：根據 Statista，全球數字廣告市場 2023 年規模 5000 億美元，Alphabet 佔比逾 30%。推及 2026 年，隨著 5G 普及，此市場預計膨脹至 8000 億美元，Alphabet 營收貢獻將逾 2400 億美元。

此趨勢對產業鏈影響深遠：供應鏈夥伴如晶片製造商將受益於 Alphabet 的擴張，預計帶動半導體需求增長 20%。

Google 廣告業務恢復現況：搜索與 YouTube 的 2026 年增長預測

Google 的搜索廣告與 YouTube 廣告收入構成營收主力，MarketWatch 強調市場關注其恢復情況。觀察顯示，搜索廣告在經濟回溫下穩步回升，上季貢獻 500 億美元，YouTube 廣告則增長 12% 達 80 億美元。

預測至 2026 年，隨著隱私法規調整，Google 將優化 AI 推薦系統，搜索廣告收入預計達 1800 億美元，YouTube 則衝刺 700 億美元。這些數字基於 eMarketer 報告，全球視頻廣告市場將從 2000 億美元擴至 3500 億美元。

案例佐證：2023 年，Google 搜索廣告點擊率提升 8%，得益於 AI 優化。對產業鏈而言，這將刺激內容創作者經濟，預計全球 YouTube 合作夥伴收入增長至 500 億美元，間接推動媒體產業轉型。

長遠來看，這將重塑廣告生態，中小企業需適應 AI 工具以維持競爭力。

Google Cloud 的爆發潛力：AI 驅動下如何挑戰 AWS 霸主地位

Google Cloud 是 Alphabet 增長引擎，財報中其營收增長是長期潛力指標。觀察上季數據，Google Cloud 收入達 100 億美元，年增 28%，領先市場平均。

至 2026 年，憑藉 AI 整合如 Vertex AI，Google Cloud 市場份額預計從 10% 升至 15%，營收衝上 500 億美元。Gartner 報告支持此預測，全球雲市場將達 1 兆美元，AI 雲服務佔比 40%。

數據佐證：2023 年，Google Cloud 客戶包括 Uber 與 Spotify，AI 應用案例提升效率 35%。對供應鏈影響，數據中心需求將推升伺服器市場至 2000 億美元，惠及 NVIDIA 等夥伴。

此發展將加速雲端原生應用普及，改變企業 IT 架構。

AI 投資布局與資本支出：Alphabet 如何主導未來兆美元市場

AI 是行業焦點，市場關注 Alphabet 的投資進展與應用。財報將披露資本支出計畫，主要用於 AI 基礎設施，上季已達 120 億美元。

預測 2026 年，Alphabet AI 投資累計逾 500 億美元，推動 Gemini 等模型應用。McKinsey 估計，全球 AI 市場將達 1.5 兆美元，Alphabet 佔比 20%。

案例佐證：Google AI 在搜索中應用，提升準確率 15%。產業鏈影響，AI 晶片需求將帶動供應鏈增長 30%，利好台積電等廠商。

總體而言，這些投資將鞏固 Alphabet 在 AI 生態的主導，影響全球科技供應鏈至 2030 年。

常見問題解答

Alphabet 財報中 Google 廣告業務預計增長多少？

基於 MarketWatch 分析，2026 年搜索與 YouTube 廣告收入預計達 2500 億美元，年增長 15%。

Google Cloud 如何受益於 AI 投資？

AI 工具如 Vertex AI 將推動 Google Cloud 市場份額至 15%，營收達 500 億美元，挑戰 AWS。

Alphabet 的資本支出對投資者有何影響？

高額支出（2026 年逾 1000 億美元）可能短期壓縮利潤，但長期主導 AI 市場，帶來高回報。

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參考資料

• MarketWatch: Alphabet Earnings Preview
• Statista: Digital Advertising Market
• Gartner: Cloud Computing Forecast
• McKinsey: AI Market Projections
• eMarketer: Video Advertising Report