在科技快速發展的今天，移動营销领域迎来了巨大的变革。人工智能 (AI) 的崛起，尤其是生成式 AI 的出現，正在深刻地改变着移动营销的格局，也为营销人员带来了新的机遇和挑战。本文将深入探讨 AppsFlyer 王玮对移动营销趋势的洞察，以及如何在 AI 浪潮中拥抱变化、重返增长。
AI带来的挑战与机遇
王玮指出，AI 在素材生成和创意方面已经得到了广泛应用。许多广告主使用 AI 工具来提高素材效率，并与设计师共同创作，这表明 AI 带来了明显的益处。但他也强调，AI 目前主要集中在素材层面，其在整体 ROI 方面的效益还需要进一步观察。
王玮认为，除了 AI 的影响，隐私新政也是近几年移动营销领域面临的重大挑战之一。隐私新政导致数据洞察的缺失，使营销人员无法获得完整的用户画像，影响了广告投放的精准度。
为了应对数据洞察的缺失，王玮建议广告主探索各种方式，尽可能地恢复完整的数据拼图。这可以通过更精准的用户细分、优化广告素材、提升用户体验等方法实现。
重返增长的关键要素
王玮表示，移动营销行业在经历了疫情的冲击后，已经开始显现出回暖的迹象。美联储的降息以及国家出台的一揽子经济刺激政策，都为行业的发展注入了新的活力。
数据显示，2024 年上半年，整个行业的广告主投放预算相比 2023 年同期有明显增长，这表明广告主对移动营销的信心正在恢复。
AppsFlyer 的应对之策
AppsFlyer 推出了素材洞察类的产品，帮助广告主分析素材的效果，优化素材内容。
AppsFlyer 正在探索 AI 赋能数据分析的新方法，通过自然语言处理等技术，让数据分析更便捷、更高效。广告主可以直接提出问题，由 AI 进行数据处理并给出答案。
移动营销的未来展望
随着 AI 技术的不断发展，移动营销将朝着更加个性化的方向发展。AI 可以根据用户数据，为用户提供更加精准、有效的广告体验。
数据安全和隐私保护将成为移动营销领域的核心议题之一。广告主需要更加重视用户隐私，并采用更安全的技术来保护用户数据。
常见问题QA
A: AI 不会取代营销人员，而是会成为营销人员的得力助手。AI 可以帮助营销人员进行数据分析、素材生成等工作，但最终的决策和策略还需要营销人员来制定。
A: 可以通过 AI 工具生成更吸引人的广告素材，利用 AI 进行数据分析，更精准地定位用户群体，并根据用户行为进行个性化推荐。
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