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短影音平台 TikTok 的母公司字節跳動，近年來積極拓展 AI 領域，甚至傳出購買輝達高階晶片的數量超越 Meta。然而，表面上業務多元化的風光，實則反映出字節跳動賴以維生的廣告營收根基成長動能趨緩，不得不尋找新的成長引擎。這場豪賭 AI 的背後，也隱藏著其在中國市場面臨的挑戰。
TikTok 的 AI 豪賭：成長的焦慮與轉型
字節跳動的商業模式核心在於其精準的推薦引擎，而生成式 AI 正是強化這一引擎的關鍵。此外，字節跳動在中國市場面臨經濟緊縮，廣告營收成長放緩，加上 AI 領域的持續投入，更凸顯了其尋找新成長動能的迫切性。
字節跳動已成為輝達高階 AI 晶片的大買家，其大語言模型也在多個排行榜上名列前茅。旗下的中文聊天機器人「豆包」更擁有龐大的用戶群，成為中國使用人數最多的 AI 應用程式。
廣告營收放緩：隱憂浮現
過去，字節跳動仰賴廣告營收快速成長，但近年來，成長幅度明顯下降。中國財經媒體《第一財經》指出，2024 年前三季的廣告收入成長幅度遠不如前一年同期。這主要是因為中國經濟緊縮，國內電商業務成長放緩，在地生活服務業投放廣告的表現也遜於預期。為了刺激營收，字節跳動不得不提供更多促銷優惠，導致利潤率下降。
TikTok Shop：海外擴張的挑戰
字節跳動積極拓展電商業務，旗下的 TikTok Shop 在英國和東南亞市場取得了一定的成功。然而，在美國市場，由於地緣政治敏感度，TikTok Shop 的發展受到限制，推出時間晚於其他市場。此外，海外市場的獲利模式尚未穩定，短期內恐怕難以撐起營收。
AI 豪賭的影響分析：希望與風險並存
字節跳動將希望寄託於 AI，一方面是為了在國內市場保持競爭力，另一方面也是為了尋找新的成長引擎。然而，AI 業務的發展需要持續投入大量資金，短期內可能會對利潤帶來壓力。此外，AI 領域的競爭也日益激烈，字節跳動能否在激烈的競爭中脫穎而出，仍存在不確定性。
字節跳動的未來動向：充滿挑戰與機遇
面對廣告營收放緩、海外擴張受阻等挑戰，字節跳動正積極轉型，押注 AI 領域。然而，這場豪賭能否成功，仍取決於其 AI 技術的發展、市場策略的調整以及地緣政治環境的變化。未來，字節跳動將在挑戰與機遇中不斷探索，尋找新的成長之路。
常見問題 QA
雖然外界普遍認為是廣告，但實際上，字節跳動的營收來源多元，包括廣告、電商和 AI 等。其中，本土市場的淨利潤佔比較高。
除了廣告營收成長放緩外，TikTok 在美國市場還面臨地緣政治敏感度帶來的挑戰，例如 TikTok Shop 的發展受到限制。
字節跳動在機器學習和推薦引擎方面擁有深厚的技術積累，這為其發展 AI 業務奠定了基礎。此外，字節跳動還擁有龐大的用戶群，可以為 AI 應用程式提供數據支持。
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