為何科學傳播成為 2026 年的必備能力？

觀察過去五年科學界的生態變化，能明顯感受到一股不可逆的趨勢：研究成果的「可及性」與「影響力」正被重新定義。傳統上，科學家只需在學術期刊發表論文即算完成使命，但這種思維在 2026 年已顯得過時。Newswise 主辦的「Research to Practice Webinar: All the Science That’s Fit to Promote」研討會，正是針對這一痛點提供解方。

研討會聚集了來自全球的研究人員、傳播專業人士以及科學政策制定者，共同探討如何打破學術象牙塔與公眾理解之間的藩籬。根據與會專家的觀點，科學傳播的重要性在於它能將抽象的理論轉化為具體的行動指南，讓研究成果真正解決社會問題。

更關鍵的是，科研資助生態正在重塑。歐盟「地平線歐洲」計畫、美國國家科學基金會（NSF）等主要資助機構，已將「更廣泛影響力」（Broader Impacts）列為申請的必要條件。這意味著科學家必須證明其研究能夠惠及社會大眾，而非僅限於學術圈內的同儕閱讀。

研究與實踐的鴻溝：問題診斷與根本原因

根據與會專家的分析，科學傳播面臨的核心挑戰並非「缺乏內容」，而是「轉譯失敗」。學術論文使用的專業術語、複雜的統計方法、以及高度抽象的理論框架，對一般公眾而言彷彿是另一種語言。這種語言障礙導致研究成果被困在學術期刊的付費牆後，無法觸及真正需要這些知識的群體。

研討會中引用的數據顯示，平均一篇學術論文從發表到被主流媒體報導，需要耗時 6 至 18 個月。更令人擔憂的是，在這個過程中，研究的核心發現往往經過多次轉述後失去原有精確性，甚至被斷章取義。這個「傳聲筒效應」不僅損害了科學的可信度，也延誤了研究成果的實際應用。

另一個常被忽略的問題是「受眾錯配」。許多科學家在準備傳播內容時，假設讀者具備與自己相同背景知識，這種假設導致內容對一般大眾而言難以理解。研究顯示，當科學家被要求用大學程度以上的專業術語解釋其研究時，公眾的理解度僅有 12%；但當他們使用日常語言配合具體案例時，理解度可提升至 78%。

有效科學傳播的三大核心策略

研討會中，與會專家歸納出三個經實證驗證的有效策略，這些方法已被多個頂尖研究機構採用，並產生可量化的成效。

策略一：建立「分眾轉譯」工作流

成功的科學傳播始於對受眾的精準理解。研究者應根據不同群體調整訊息的深度與呈現方式。對政策制定者，強調研究發現的決策意涵；對醫療從業者，提供臨床應用的具體指引；對一般大眾，則使用生活化的比喻與視覺化素材。Newswise 平台的數據顯示，採用分眾策略的研究機構，其新聞稿的平均開啟率提升 156%。

策略二：善用專業傳播平台與工具

利用成熟的科學新聞發布平台（如 Newswise）能有效擴大觸及範圍。這些平台不僅提供格式化的新聞稿模板，更重要的是它們已建立與主流媒體、科學編輯者以及行業意見領袖的網絡連接。根據追蹤報告，透過專業平台發布的研究成果，被正规新闻机构采用的可能性提升 2.3 倍。

策略三：成效衡量與迭代優化

此外，跨平台內容策略也至關重要。將同一個研究發現適配為不同長度與格式：完整的學術新聞稿、30 秒的視頻摘要、適合社群媒體的資訊圖表、以及適合Podcast討論的腳本。這種「內容再利用」策略能以較低成本實現多管道觸達。

2027 年展望：AI 與數據驅動的傳播新格局

展望 2027 年，科學傳播即將迎來新一輪變革。生成式人工智慧技術的成熟，將為研究者提供強大的內容轉譯與客製化工具。目前已有多個研究團隊開始嘗試使用大型語言模型輔助新聞稿撰寫，將複雜的研究摘要轉化為不同受眾適合的版本。然而，專家提醒，AI 生成的內容仍需經過專業把關，以確保科學精確性不受損害。

另一個值得關注的趨勢是「沉浸式科學傳播」。隨著虛擬實境與擴增實境技術的成本下降，研究機構開始探索以 3D 互動方式呈現研究成果。例如，讓公眾透過 VR 設備「進入」實驗室觀察數據收集過程，或以 AR 方式在日常生活中看到科學原理的應用。這種體驗式傳播被認為能顯著提升公眾對科學的興趣與理解深度。

政策層面，多個國家正在研擬「科學傳播素養」納入中小學教育課程。這意味著下一代將從小培養理解與評估科學資訊的能力，長期而言將提升整體社會的科學對話品質。對於當前的研究者而言，這是一個信號：投資科學傳播能力建設，正當其時。

總結而言，科學傳播已從「加分項」演變為「必備項」。 Newswise 主辦的這場研討會為研究者指明了方向：從被動等待媒體關注，轉向主動建構傳播策略；從單一管道的學術發表，升級為多層次的知識傳遞生態。在資訊爆炸的時代，能夠有效將研究轉化為社會語言的科學家，將在學術生涯與社會貢獻上獲得雙重回報。

常見問題 (FAQ)

科學家沒有傳播背景，該如何開始？

建議從「簡化表達」練習開始。嘗試用兩分鐘向非專業人士解釋您的研究，若對方能準確複述核心概念，表示表達成功。Newswise 等平台提供的新聞稿撰寫指南也是很好的入門資源。此外，參加科學傳播工作坊或加入機構的傳播團隊，能在實踐中快速累積經驗。

如何確保傳播內容的科學精確性不失真？

關鍵策略包括：建立「檢查清單」標註關鍵術語與數據、邀請同事擔任「非專家審讀者」測試理解度、以及準備「常見問題備答」應對可能的誤解。對於高度爭議性的研究發現，應提前與機構公關部門溝通，制定危機應對預案。

小型研究機構如何以有限資源執行傳播策略？

資源有限時，應聚焦於「高槓桿」活動：優先建立核心受眾名錄、定期產出品質而非數量、並善用免費或低成本的數位工具。與其追求全平台覆蓋，不如深耕 1-2 個有效管道。此外，跨機構合作共享傳播資源也是可行方案。

參考資料

• Newswise – Research to Practice Webinar 官方報導 (newswise.com)
• 美國科學促進會 (AAAS) – 科學傳播資源中心 (aaas.org)
• 英國皇家學會 – 科學傳播報告 (royalsociety.org)
• 世界衛生組織 – 科學與健康傳播指南 (who.int)
• 歐盟地平線歐洲計畫 – 社會影響力評估框架 (ec.europa.eu)