AWS的市場領導地位是否真的受到威脅？

觀察全球雲端運算市場的最新發展，亞馬遜執行長安迪·賈西（Andy Jassy）近期的公開表態引發產業界廣泛討論。在微軟Azure與Google Cloud持續擴張市占率的背景下，華爾街分析師與投資人難免產生疑慮：AWS的領導地位是否已出現鬆動？

然而，賈西的回應直接點出問題核心。他強調，亞馬遜在雲端運算領域的優勢並非短期內可被複製或超越的「表象」市占率數字，而是經過十數年深耕所累積的三大核心資產：龐大的企業客戶基礎、完整的技術生態系統，以及深度整合的服務架構。

值得關注的是，AWS目前仍維持全球雲端基礎設施服務市場約31-32%的市占率，雖然較顛峰時期的33-35%略有下滑，但仍穩居首位。微軟Azure以24-25%位居第二，Google Cloud則以11-12%位居第三。這組數據說明，雖然競爭對手確實在縮小差距，但AWS的領先優勢依然顯著。

微軟Azure與Google Cloud的崛起：挑戰者的戰略布局

理解AWS的市場地位，必須同步觀察兩大挑戰者的戰略動向。微軟Azure的崛起策略相當清晰：利用其企業級辦公軟體生態（Microsoft 365、Teams、Power Platform）創造獨特的「辦公室到雲端」無縫體驗。對於已深度使用微軟企業產品組合的組織而言，選擇Azure意味著可以最大化既有投資的價值。

Google Cloud則選擇了一條差異化路徑。憑藉在人工智慧與資料分析領域的深厚技術積累，Google Cloud主打「資料驅動」與「AI原生」的上雲體驗。其Kubernetes發明者的背景也使其在容器化與雲原生開發領域擁有獨特優勢，吸引開發者社群與新創企業。

產業觀察顯示，兩家挑戰者目前在大型企業核心工作負載的滲透率仍顯著落後AWS。根據 Gartner 與 IDC 的報告，財富500強企業中超過85%已採用AWS服務作為其主要雲端平台，這一數據反映出AWS在關鍵任務工作負載領域的信任度優勢。

亞馬遜的核心優勢：深度整合與企業級服務的護城河

回到賈西的核心論點：AWS的真正價值不在於單一服務的領先，而在於服務之間的深度整合所形成的「網路效應」。這意味著當一家企業使用AWS時，其可以同時獲得：

• 運算與儲存基礎設施（EC2、S3）
• 資料庫與分析服務（RDS、DynamoDB、Redshift）
• 機器學習與AI工具堆疊（SageMaker、Bedrock）
• 容器化與DevOps工具（EKS、CodePipeline）
• 資安防護（IAM、Shield、WAF）
• 物聯網與邊緣運算（IoT Core、Greengrass）

這種「一站式」服務體驗大幅降低了企業在多重供應商之間進行系統整合的複雜度與成本。

更深層的觀察在於，AWS在生成式AI時代的布局速度。2023年推出的Amazon Bedrock讓企業客戶可以輕鬆存取多種頂級大語言模型（包括Anthropic Claude、Meta Llama 2等），這種「模型選擇彈性」對企業決策者而言極具吸引力。

2026年雲端運算市場預測：誰將主導下一個十年？

展望未來兩年至2026年，雲端運算市場將呈現幾個明確趨勢。首先，全球雲端運算市場規模預估將突破1兆美元大關，年複合成長率維持在15-18%區間。這意味著即使AWS市占率小幅下滑，其絕對營收成長仍將相當可觀。

其次，AI與機器學習相關的雲端服務將成為最大成長引擎。產業分析師預估，生成式AI帶動的雲端服務需求，將在2027年前創造超過500億美元的增量市場。誰能在這一領域取得優勢，將決定下一階段的市場格局。

在此背景下，AWS的策略重心將轉向幾個關鍵方向：深化生成式AI服務能力、擴展邊緣運算版圖、以及強化垂直產業解決方案（醫療、金融、製造）。這些布局的成效，將決定AWS能否在2026年維持其領導地位。

總結而言，賈西對AWS市場地位的信心並非盲目樂觀，而是基於對產業結構與競爭動態的深刻理解。短期份額波動難免，但AWS累積的技術深度、生態完整度與客戶信任，仍將是其最堅實的競爭屏障。

FAQ：常見問題解答

問：AWS目前在全球雲端運算市場的份額是多少？

根據最新產業報告，AWS目前在全球雲端基礎設施服務市場的份額約為31-32%，雖然較前幾年的33-35%略有下滑，但仍穩居市場領導者地位。微軟Azure以24-25%位居第二，Google Cloud則以11-12%位居第三。

問：微軟Azure快速成長是否會威脅AWS的領導地位？

微軟Azure確實展現強勁成長動能，主要得益於其與企業辦公軟體生態的深度整合。然而，從絕對規模與核心工作負載的滲透率來看，AWS仍保有顯著優勢。兩者的競爭焦點正從基礎設施層面向AI與行業解決方案轉移。

問：2026年雲端運算市場的發展趨勢如何？

預計2026年全球雲端運算市場規模將突破1兆美元，年複合成長率維持在15-18%。生成式AI、邊緣運算與產業垂直解決方案將成為主要成長引擎。市場將呈現「強者恆強」格局，但區域性競爭者將在本地市場發揮影響力。