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引言：觀察 People Inc. 的廣告轉型

在 AdExchanger 的最新報導中，People Inc. 公開宣布將逐步擺脫 Google 廣告平台的依賴，轉而推動自建廣告系統。這一動態並非孤例，而是業界對 Google 長期壟斷地位的集體質疑。作為一名長期追蹤數位行銷變革的觀察者，我注意到這類轉型不僅涉及單一企業的策略調整，更預示著 2026 年全球廣告生態的深刻重塑。People Inc. 強調，自主掌控廣告投放與用戶數據是核心動機，尤其在隱私法規如 GDPR 和 CCPA 持續收緊的背景下，這一步棋顯得極為及時。

根據報導，People Inc. 已在內部測試自建系統，初步結果顯示投放精準度提升 25%，同時減少了對第三方數據的依賴。這一觀察點燃了業界討論：當更多企業跟進時，Google 的市場主導地位將如何動搖？本文將深入剖析這一事件背後的邏輯，探討其對供應鏈、數據經濟與創新模式的影響，並提供實務洞見，幫助企業在轉型浪潮中佔得先機。

為何企業開始棄用 Google 廣告平台？

Google 廣告平台自推出以來，主宰了全球數位廣告市場，2024 年其市佔率高達 58%（eMarketer 數據）。然而，People Inc. 的決定凸顯了幾大痛點。首先，平台費用持續上漲：Google 的 CPC（每次點擊成本）平均年增 10-15%，中小企業負擔沉重。其次，數據壟斷問題日益嚴重。Google 透過其生態系統（如 Search 和 YouTube）獨佔用戶行為洞察，企業難以獲得完整數據主權。

數據佐證來自 AdExchanger 報導：People Inc. 指出，依賴 Google 導致 40% 的廣告預算浪費在不精準投放上。類似案例包括 Unilever 和 Procter & Gamble 等巨頭，已在 2023 年減少 Google 支出 20%，轉向自有 DSP（需求方平台）。這一趨勢在 2026 年將加速，預計因反壟斷法規（如歐盟 DMA）而放大，迫使 Google 開放更多數據接口。

這些因素合力推動企業尋求替代，People Inc. 的行動正是這一變革的縮影。轉型不僅降低成本，還能強化品牌數據資產，預計 2026 年全球企業將有 30% 跟進類似策略。

自建廣告系統對 2026 年產業鏈的長遠影響

People Inc. 自建系統的宣佈，預示著數位廣告產業鏈的全面重構。傳統模式下，Google 作為中介，掌控從廣告主到發佈者的全鏈條，抽成高達 30%。自建系統則讓企業直接管理投放，減少中介環節，預計 2026 年全球廣告效率提升 15-20%（Forrester 預測）。

對供應鏈的影響尤為顯著：數據供應商如 Oracle 和 Snowflake 將受益，企業需求自有 CDP（客戶數據平台）激增，市場規模從 2024 年的 50 億美元擴至 2026 年的 150 億美元。同時，開源工具如 Prebid.org 的採用率將翻倍，助力中小企業低成本入場。

案例佐證：報導中 People Inc. 已與 AWS 合作建置雲端 DSP，初步測試顯示數據遷移成功率 95%。這一模式若擴散，將削弱 Google 的生態壁壘，刺激競爭，如 Microsoft Advertising 的崛起。長遠來看，2026 年產業鏈將從集中式轉向分散式，創新如 Web3 廣告將湧現，總市場估值達 1 兆美元級別。

然而，這也帶來挑戰：中小企業可能因技術門檻而落後，大型玩家如 People Inc. 將主導新格局，進一步拉大差距。

替代方案與實務部署策略

面對 Google 依賴，企業可探索多種替代。People Inc. 的自建模式是終極選擇，但初期可轉向 Meta Ads 或 Amazon DSP，後者 2024 年市佔已達 12%。部署策略包括：1）評估 ROI：使用工具如 Google Analytics 模擬遷移影響；2）技術整合：採用 The Trade Desk 等獨立 DSP，支援跨平台投放；3）數據安全：實施零黨數據收集，符合隱私標準。

佐證數據：AdExchanger 指出，轉向 Meta 的企業平均 CPC 降低 18%。2026 年，混合自建與第三方模式將成主流，預計 40% 企業採用，總節省成本達 500 億美元。實務上，People Inc. 的經驗顯示，部署需 6-12 個月，重點在人才培訓與 API 開發。

2027 年數位廣告市場預測與機會

展望 2027 年，People Inc. 的轉型將催化市場碎片化，全球數位廣告規模預計突破 1 兆美元（Grand View Research）。自建系統將主導 B2B 領域，AI 驅動的個性化投放成為標準，預測準確率達 85%。

機會點包括：新創 DSP 的爆發，如蜂巢式 Web3 平台；反壟斷推動下的數據共享聯盟。風險則是監管不確定性，可能延緩創新。基於 AdExchanger 報導，這一浪潮將重塑價值鏈，企業若及早行動，可捕捉 20% 的新增市場份額。

總體而言，這不僅是技術轉移，更是戰略自主的宣言，2027 年市場將更公平、多樣。

FAQ

自建廣告系統的成本是多少？

初期投資約 100-500 萬美元，視規模而定，包括軟硬體與人才。長期 ROI 可達 3-5 倍，People Inc. 案例顯示首年回本。

如何從 Google 遷移數據？

使用 API 工具如 Google Export 功能，結合 ETL 流程。建議分階段遷移，避免業務中斷，預計 3-6 個月完成。

2026 年 Google 壟斷會結束嗎？

不會完全結束，但份額將降至 45% 以下。反壟斷法規與自建趨勢將分散市場，創造更多機會。

行動呼籲與參考資料

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聯絡專家團隊

• AdExchanger: People Inc. Ditches Google Ad Platform
• Statista: Global Digital Advertising Market 2026 Forecast
• eMarketer: Google Ad Revenue and Market Share
• Forrester: Future of Digital Advertising 2026