根據據調研機構Counterpoint Research的最新手機出貨研究，全球智慧型手機市場在2024年第一季度實現了6%的年成長。這一成長主要得益於歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關鍵市場的強勁表現。Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh表示，新興市場的持續強勁勢頭是2024年第一季度智慧型手機出貨量成長的主要原因，而歐洲特別是中東歐市場相比2023年第一季有所改善。這些市場的消費需求逐漸回溫，庫存水平也有所改善。其中，歐洲、中東和非洲由於TECNO、小米和HONOR的強勁出貨而成為成長最快的市場。另外，中國市場的成長主要來自春節銷售和華為的回歸。印度市場也在2023年庫存水平健康的情況下實現了增長。相比2023年同期，北美和日本等成熟市場的智慧型手機出貨量有所下跌。
2024年第一季度全球智慧型手機營收年增長了7%，達到了歷史上第一季度的最高表現。手機價格超過800美元的市場是成長最快的，展現了雙位數的成長，佔2024年第一季智慧型手機出貨量的18%，比2023年第一季度增加了2個百分點。在智慧型手機市場營收方面，蘋果以43%的市佔率引領著市場，儘管和去年同期相比下降了11%。而三星的營收則成長了2%，這主要是由於其平均售價的增加，儘管出貨量保持不變。在前五大OEM中，小米的營收增長最快，這主要得益於其在關鍵市場的強勁表現。此外，市場上除了前五大OEM之外，其他OEM的營收也顯著增長，這主要是由於華為、榮耀和傳音品牌的營收增加所帶動。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，蘋果在中國市場面臨激烈競爭、美國換機率創新低等因素對iPhone的表現產生了影響。不過，蘋果的產品組合改善，15 Pro的表現優於其前身，且在新興市場的影響不斷拓展，這有助於蘋果挽回一些下滑。新興市場尤其提供了長期增長的機會。另外，預計今年下半年將推出生成式AI技術，這將促進iPhone的升級。
三星在2024年重新奪回了全球智慧型手機出貨量的第一名地位，這主要得益於Galaxy-A系列的提前發表和Galaxy S24系列的強勁表現。此外，三星在2024年也實現了有史以來最高的平均售價（ASP）。
在中國的智慧型手機品牌中，小米和vivo的出貨量都實現了增長。小米在幾乎所有主要市場都實現了增長，而vivo則在印度在內的亞太地區等新興市場表現強勁。在今年第一季度，榮耀和傳音也是其他主要成長的品牌。華為在中國重新奪回了不少市場份額，同時在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲的表現也有所提升。傳音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區、東歐、印度和中東非洲都實現了出色的表現。不過，由於在中國等關鍵市場面臨激烈的競爭，OPPO的出貨量正面臨下跌。該品牌更加注重產品價值而非單純的出貨量，並在新興市場推行更高平均售價的策略。
根據Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak的說法，全球智慧型手機短期內的成長將保持穩定但緩慢，營收的增長預計將因持續的高階化趨勢而加速，尤其是隨著新型形態和功能如可摺疊設備和生成式AI的出現，營收預計將更快增長。目前已有超過10家手機OEM推出了超過30款具備生成式AI功能的智慧型手機。預估到2024年，生成式AI將佔智慧型手機總出貨量的11%。
以上就是根據Counterpoint Research最新手機出貨研究所獲得的智慧型手機市場相關資訊。
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