蘋果新款 iPad Pro 蘋果公司通常以聰明、製作精良的廣告著稱，但最新一支的廣告卻令人失望。 該廣告描繪了一堆創意工具和物品被壓成 iPad 的形狀。 蘋果在新 iPad 5 月 15 日上市之前的虛擬發表會上發表了這則長達一分鐘的廣告，名為「Crush」 。 該宣傳片由蘋果公司內部團隊製作，配以 Sonny 和 Cher 1971 年的歌曲《All I Ever Need Is You》。當蘋果試圖重振下滑的 iPad 銷量時，首席執行長提姆‧庫克 (Tim Cook) 在 5 月 7 日網路上稱讚了這則廣告和即將推出的平板電腦，並呼籲「想像一下它將用來創造的所有東西」。 這是庫克的工作，但這位高層似乎幾乎是唯一一個持有自己觀點的人，因為這則廣告引起了幾乎所有人的強烈反對。 蘋果公司事後對該廣告道歉，並取消了電視播放計劃。蘋果公司行銷副總裁托爾‧邁倫（Tor Myhren） 告訴媒體：「我們在這支影片上犯了錯，我們很抱歉。」但蘋果公司拒絕提供進一步的評論。 然而，許多人都對這支廣告產生了負面和強烈的反應，其原因 並不是因為我們看著東西被壓碎。 因為平日就可以看到許多Youtube頻道內容專門呈現碾壓、焚燒、爆炸和一般性地摧毀日常物品。 另外，我們也知道這類事情每天都在轉運站和回收中心發生。 所以破壞東西不是原因。 同時也不是因為這些東西本身有多麼值錢。 當然，鋼琴是值錢的。 但我們經常在動作片裡看到它們被炸毀，也不會感到難過。 很多人喜歡鋼琴，但這並不意味著我們不能捨棄一些廢棄的小型鋼琴。其餘的物品也是一樣：它們大多是可以在網路上用便宜的價格購買的舊貨，也可以在或者在回收場免費取得。 問題不在於影片本身，公平地說，製作和拍攝該廣告的人做得非常好。 問題不在於媒體，而在於傳遞的資訊。 我們都可以理解廣告表面上的意思：你可以在 iPad 上做所有這些事情。 太棒了。 當然，我們也可以在前幾代的 iPad 上做到這些，不過新款更薄了，而且性能提升了。 但大家都知道，我們和蘋果廣告的執行者不一樣，因為我們都活在現實世界中，被壓碎的東西代表著物質的、有形的、真實的東西。 真實是有價值的。 蘋果公司顯然認為他們可以將這些價值壓碎成另一個黑色的鏡子 （指冰冷的科技產品）。 這種想法令顯然也讓許多其他人感到不爽。
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