苹果公司正面临着蒂姆·库克 CEO 任期内最大的挑战：必须在人工智能领域后来居上并取得胜利。苹果拥有资金、人才和强大的平台等主要优势，但要想迎头赶上，就必须改变策略，并且需要其他人工智能竞争对手的帮助。
尽管苹果可能不同意，但该公司与人工智能相关的功能（如 Siri）一直受到过度依赖 iPhone 本身处理信息和缺乏数据收集的阻碍。苹果选择这样做是出于对用户隐私和安全的保护考虑，但这并不总能提供最佳的用户体验。
为了改进这一状况，苹果将在即将举行的 WWDC 全球开发者大会上发布新的生成式人工智能功能。除了提供端测人工智能功能外，苹果还将提供云端在线人工智能服务。其中一项重要的改进是加强 Siri 的语音功能，使其更具对话感，并增加一些帮助用户处理日常生活的功能，例如自动总结通知、快速提供新闻文章概要、转录语音备忘录等。此外，苹果还计划改进自动填充日历、推荐应用程序等现有功能，并通过以人工智能编辑方式增强照片。
然而，苹果在生成式人工智能领域还存在一项重要的缺失，即聊天机器人。苹果的生成式人工智能技术还不够先进，无法发布自己的 ChatGPT 或 Gemini。因此，苹果将与 OpenAI 合作，在 iOS 18 中引入 ChatGPT 的技术。尽管这只是一种权宜之计，但苹果最终需要摆脱合作方式，建立自己的聊天机器人，并将其深度集成到公司的产品中。
除了在人工智能领域加快脚步外，苹果还需改进 iPad 的软件。尽管 iPad Pro 的芯片性能超越了 Mac 系列的大部分产品，新的键盘保护套和屏幕也非常出色，但软件仍然是一个薄弱环节。苹果可以为 iPad 提供更好的操作系统，并使其能够运行 Mac 应用程序。同时，苹果还可以为 Mac 配备触摸屏和 iPad Pro 的全新 OLED 显示屏。这样，两款设备仍然可以有所区别，Mac 拥有更强大的芯片、更大的显示屏、内置键盘和触控板、适合繁重工作的风扇、更多的接口和更好的续航；而 iPad 则更便携、更适合娱乐和创作，并且可以拍摄照片和视频。
另外，苹果将寄希望于亚洲市场，以推广其混合现实头显 Vision Pro。虽然 Vision Pro 在美国市场表现不错，但真正的考验可能是当它进入虚拟现实技术更流行的亚洲市场。苹果正在培训海外零售员工，以在中国、韩国、日本、香港、新加坡、加拿大、澳大利亚、英国、法国和德国等海外市场推广 Vision Pro。
总的来说，苹果需要在人工智能领域加快脚步，并改变其战略以取得胜利。同时，苹果还应改进 iPad 的软件，为其提供更好的操作系统，使其能够运行 Mac 应用程序，并为 Mac 配备触摸屏和全新显示屏。此外，苹果还将寄希望于亚洲市场，以推广其混合现实头显 Vision Pro。这些改进将有助于苹果赢得更多的用户和市场份额，提高公司的竞争力。
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